前不久，广汽丰田新款汉兰达(参数|询价)上市，现场有这样一句宣传语：“时间是最严厉的裁判，没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话”，这很容易让人联想到理想汽车和蔚来汽车，毕竟在汉兰达此前所扎根的30万级SUV市场，现在被不少新势力所冲击，蔚来和理想就是极具代表性的两位选手。

经历时间的洗礼，汉兰达是不是诺基亚？

(资料图)

对于广汽丰田的这句宣传语，有网友认为说得很对：只有经过时间考验的品牌和产品，才能历久弥新，给用户更长久的陪伴。再过十年、二十年，理想、蔚来，还会继续安好吗？不管怎样，至少丰田应该还会事业长青。

也有人说：诺基亚经过了时间的洗礼，最终还是倒下了。在新势力面前，老资格的汉兰达，或许会逐渐退出历史舞台。

回击新势力，汉兰达为什么要这么说？

我们回到“时间是最严厉的裁判”这句宣传语本身，广汽丰田为什么这么说？实际上汉兰达成为一种品牌符号后，广汽丰田最新发布的品牌口号便是“汉兰达，时间给你的答案”。

对于车主来说，汽车不仅仅是交通工具，更像是陪伴数年的家人，能够和用户一同经历、成长、收获。相比于快速更新换代的新势力，他们车主用车、换车周期更短，有时候传统车企的产品反而能给人这种长久陪伴的感受。

既然在电动化、智能化这件事上被新势力超车了，汉兰达也的的确确感受到了新生力量的市场威胁，那么就该秀出自己的独特魅力，扬长避短，此时用时间来回应竞争，用时间来给车主答案，就是一个不错的策略。

了解丰田的朋友知道，这家车企在上世纪五十年代就开始涉足越野车领域，并且通过多年的积淀，形成了“车到山前必有路，有路就有丰田车”的口碑。而汉兰达是在2000年问世的，目前全球累计销量近500万辆，可以说是丰田旗下一款经历了时间考验的明星SUV，也成为了许多竞品直接对标的标杆型产品。

这一次，感受到新势力威胁的汉兰达，更是带来了新款车型在指导价28.28万元-29.98万元基础上，厂家现金优惠2万元的政策， 并提供动力电池“终身质保”，这比起以往还要加价提车的行情，可以说是更吸引人了。

全新品牌口号，汉兰达希望再次证明自己

除了直接在价格上体现诚意，汉兰达相比于新势力还有保值率、品质稳定可靠之口碑的优势。据中国汽车流通协会和精真估联合发布的“2022年度中国汽车保值率报告”显示，汉兰达三年保值率为85.06%——相比于中型SUV整体三年保值率66.69%的平均水准，汉兰达确实能让用户拥有更高的车辆残值，未来置换新车更加方便。

虽说当下的汽车越来越像电子消费品，但是每两到三年就换车的消费者还是少数，多数人的用车周期在6年、8年甚至更久，因此会更希望自己爱车拥有稳定可靠的品质。从目前的市场口碑来看，汉兰达是有这方面优势的。因此汉兰达希望用时间的洗礼，来回答“理想和未来”是不是空话，这不仅仅是蹭热度，也是向新对手的一次宣言，证明自己依然强大，依然有对手所没有的优势。

但最终，汉兰达是继续发光发热延续经典，或是成为又一个诺基亚，还得交由新一代消费者来给出答案。