以创新赢得更大市场

——2023河北张家口冰雪产业博览会观察

“这是我们自主研发的新一代可穿戴设备，它采用先进的三维动作捕捉技术和人工智能算法，能够实时记录滑雪者的运动数据，并提供个性化的滑雪建议……”4月1日，在2023河北张家口冰雪产业博览会的冰雪产业新技术新产品发布会上，张家口映雪科技有限公司CEO古锦铭向现场观众演示了智能AI数字滑雪贴身层的功能。

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据介绍，智能AI数字滑雪贴身层是在国家重点研发计划“科技冬奥”相关重点专项基础上面向市场进行落地转化的新产品，能够更好地帮助专业运动员改进运动表现并避免运动损伤，也可为初级滑雪爱好者提供更全面的滑雪健康保护并优化滑雪体验。“相信这项科研成果在专业队训练、大众滑雪培训等领域都有着广阔市场。”古锦铭说。

从河北企业的智能AI数字滑雪贴身层，到黑龙江企业的钛合金T型高端速滑冰刀；从北京企业的高分子环保合成冰，到上海企业的高科技面料滑雪服……3月31日至4月2日举行的2023河北张家口冰雪产业博览会，汇聚了来自国内外的近150家冰雪装备企业，一些国产品牌的创新研发成果，颇受关注。

“这次博览会上出现了许多冰雪装备新品牌，一些品牌通过打造特色产品，有了新发展。”京张冬奥研究中心执行主任杜巍说，像可穿戴类产品，国内外市场都有很大需求，由此可见国内冰雪装备企业正在努力进行“弯道超车”。

产品科技含量低、附加值低和品牌知名度低，曾是国内一些冰雪装备企业无法挺进高端市场的痛点。而从本次博览会上的一些热门产品可以看出，越来越多的国内品牌愈发重视独有设计和原创产品的“追赶”：广东森海运动用品有限公司带来了一款具有自主知识产权的冰球鞋；思安奇冰雪科技（张家口）有限公司针对双板滑雪鞋存在的穿脱不便、不舒适问题进行创新研发，推出了一款新产品……

“我们这款滑雪鞋具有快穿、易脱、舒适的优点，拥有自主知识产权，并通过PCT国际专利申请获得了多个国家的专利。”思安奇冰雪科技（张家口）有限公司市场营销总经理陆培晓介绍，他们还在进行快穿固定器、智能滑雪鞋、自备索道、充气滑雪服的研发设计，目前新品规划已经排到了2024年。

在本次博览会上，摆满各式各样滑雪板和护具的力达克丝张家口冰雪装备科技有限公司展台吸引了不少观众驻足。“这些新潮的滑雪板是我们2023年的新款。”该公司董事长靳惠媛说，这两年女性和青少年滑雪者不断增多，为迎合这类群体的审美取向，他们在滑雪板外观设计方面特意增加了时尚元素。“已有20年历史的力达克丝能够实现从‘生产100片儿童板卖3年’到‘年产1万多片儿童板还不够卖’的转变，紧跟客户需求进行创新是秘诀。”

随着以“科技冬奥”为引领的科技创新为国内冰雪装备产业注入澎湃动力，越来越多的国内品牌正在谋求成长为世界品牌。本次博览会期间，至山体育、艾森斯诺等企业积极参与推动“国潮出海”行动，希望“组团出海”，以特色产品拓展国际市场。

在宏威运动用品制造（张家口）有限公司董事长余文良看来，推进“国潮出海”，是国内冰雪装备企业可持续发展的良机。作为一家95%的业务面向国外市场的企业，他们三十年来通过深耕国外市场增加了抵御风险的能力，即使是在近几年受疫情影响的背景下，公司的发展步伐也没有减慢。

“与国外一些大品牌、大卖场合作，可以帮助企业建立较高的标准，虽然在初期很困难，但是必须坚持下去。”余文良表示。

要参与更高水平的竞争，首先就要提高自身的竞争力。“毋庸讳言，在材料、设计、加工等方面，我们的产品与国外品牌还存在一定差距。所以，要实现‘国潮出海’，就要在建强团队、提升产品质量基础上，增强企业在品牌、渠道等方面的竞争力。”张家口科万文化传播有限公司董事长王珏建议。（河北日报记者赵瑞雪）